A votre insu : dénormaliser le tabac

Afin de dissuader les fumeurs, la Communauté française a basé sa campagne de prévention sur les manipulations des cigarettiers.

Diffusée depuis le 31 mai en spots télé et radio, elle l’est aussi dans les cinémas depuis hier.

Le spot montre un serveur qui secoue ses pellicules au dessus d’un plat qu’il va servir, une mamie qui fourre une dinde avec des boulettes pour chiens, et un adolescent versant une poudre dans le verre d’une jeune fille.

Inhabituel, le message vise à dénormaliser l’industrie du tabac, à changer les perceptions de la société à son égard. Cette technique est recommandée parmis d’autres par l’OMS, et a comme avantage de faire appel à l’esprit critique plutôt que moralisateur.