La campagne 'Rodin' évaluée

Sur demande de la Fondation Rodin, le CRIOC (Centre de Recherche et d’Information des Organisations de Consommateurs) a réalisé une étude sur l’impact de la campagne télévisée sur des jeunes de 13 à 15 ans.

La campagne était composée de spots TV, diffusés de fin avril à début juin sur différentes chaînes, et montrant de manière "médicale" les méfaits du tabac. 222 jeunes ont été interrogés avant et après la campagne, et 107 uniquement après.

La campagne a été remarquée par 2 jeunes sur 3. Son caractère provocateur et choquant est souligné. Pour eux, l’aspect dérangeant et convainquant donne d’ailleurs l’intérêt de ces spots. Celui du poumon est le plus apprécié. Par contre, 1/3 seulement a compris le slogan "la vérité sans filtre", certains le comprenant erronément (par ex. que la cigarette avec filtre est moins nocive).

La vision des spots a permis des modifications de perception en ce qui concerne les risques liés au tabac, mais pas les dangers liés à la dépendance (ce qui n’était pas l’objectif poursuivi par la campagne).